8月17日至21日，“世界工厂”东莞吸引全球家具行业的关注——2023世界家具联合会年会暨世界家具产业集群大会、2023东莞国际设计周暨第50届国际名家具（东莞）展览会连续举行。

(资料图片仅供参考)

7大主题馆、1000+参展企业、100+场行业活动，吸引来自全球范围的92816名行业人士参与。吸引行业人士的还有展会上萌动可爱的潮玩产品，为传统家具行业注入一股“潮流”风暴。

同步举行的2023东莞国际设计周开启东莞家具业的赶“潮”记——全国40多个省市近千位设计师齐聚，正式拉开“设计+大家居”序幕，设计赋能，家具进阶。潮玩之外，进击家具的“潮”。

盛会落幕，新征启航。“世界工厂”家具行业在创新蝶变中，“潮”向未来。

新征程：打造世界级产业集群

2023世界家具联合会年会暨世界家具产业集群大会、2023东莞国际设计周暨第50届国际名家具（东莞）展览会……自8月17日至21日，两场给家具行业带来深远影响的行业盛会，吸引来自全球范围的92816名行业人士参与。

行业盛宴落幕，东莞家具行业的全新启航之旅也正式开启！

回望过去，久负盛名的名家具展在本届盛会迎来第50届，同步迎来25岁生日，这个伴随东莞家具行业而兴起的行业盛会则见证了东莞家具产业的起步、壮大、辉煌，迎来最新的变化——

8月17日率先开幕的2023世界家具联合会年会暨世界家具产业集群大会，成为最新变化之一。

这一世界级家具产业集群将聚焦工业制造、展览贸易、设计创新、智慧管理、跨境电商、集群示范六大方面，与中国家具协会携手擘画世界家具之都的蓝图，助推百亿级家具产业集群向千亿级迈进。

作为全国首个世界级家具产业集群，花落东莞，既是过去四十余年行业厚积之果，也是面向未来，转型升级的发展所需。

今年3月，中国家具协会与东莞市人民政府启动合作战略，选址东莞厚街，打造全国首个“世界级家具产业集群”。

东莞家具业的产业链有多强，一线设计师的说法最具说服力。“所有的材料供应商、定制家居企业、成品家具厂商等等，都集中在一块，在方圆半小时之内，很迅速地能够落实一件事。”IAID无限营造联合创始人孟琳表示，这个速度之快、效率之高，在北京完全是比不了的，“我们在东莞工作的速度是北京的两倍，甚至更多。”

成立于北京的IAID无限营造，多年来围绕着精选酒店、奢华会所、售楼处、样板间、商业空间、豪宅及跨国公司办公环境。

未来这一世界级家具产业集群将对东莞家具业带来怎样的影响？

业内认为，建设世界级家具产业集群，将助力进一步延伸东莞市家居产业链，打造家装、家具、家电、智慧家居系统等一体的家居产业体系。

家具的“潮”：“设计师视角”，开启另一种可能

本次展会上，首次亮相的向嘢而生·2023东莞潮玩户外露营生活展，成为本届展会“最潮”“最好玩”的创意剧场，包括ToyCity、梦宝、引力熊、叮咚熊、铭普、沙粒、什良商店、歌谷、艾尚、速派蓬房等潮玩IP、户外品牌惊艳亮相，并设有咖啡露营区、趣露营装备体验店、潮玩户外区等体验空间，给众多观众带来意外惊喜。

这是自今年7月20日东莞获授全国唯一的“中国潮玩之都”称号后，东莞潮玩在家具业的亮相，为传统行业家具行业注入一股“潮流”风暴——在Z世代的消费新浪潮下，根植于东莞厚积40余载的潮玩产业，焕发新的未来。

惊喜的背后，是从玩具行业“生长”出来的潮玩行业，踩准了消费的热点，符合当下年轻人的消费习惯。

同样为东莞特色传统产业的家具行业，有没有可能“潮”起来，升级为独属于家具行业的“潮玩产业”？

本届展出给出了一种可能性：设计赋能，家具进击。

2023东莞国际设计周期间，全国各地40多个省市近千位设计师汇聚东莞，拉开“设计+大家居”序幕，倡导开放、融合、创新，大力鼓励品牌企业主动拥抱设计渠道、开展设计合作链接。

名家具展总经理陈卫胜表示，东莞国际设计周致力打造“设计+大家居”产业价值实现平台，通过“供应链+服务链”的双链联动，以“设计师”视角链接东莞家具产业，将设计赋能进行全新升维，助推产业发展迈向新阶段。

以“设计师”视角链接东莞家具产业，成为东莞探路可能性，“潮”起来的重要路径——东莞家具业将从木材、款式、销售渠道等生产要素的计划中，迈向审美、色彩、心理、文化等更高一层意义的思考。

这和家具产业发展的逻辑完全吻合。当前，随着新一代消费群体的消费需求与消费理念变化，人们对居家生活的传统认知被打破，并催生出智能、健康、绿色、适老、新审美在内的一系列个性化需求。

本次展会上，记者采访多位设计领域的专业人士同样佐证了这一观点。来自葡萄牙的设计师利安豪（英译）认为，创造力是使家具迸发生命力的精髓。随着中国消费者审美的逐渐提高，东莞的家具设计正在逐渐升级，体现为从重商业到重创意的转移。

“来到这次展会，我看到东莞设计周正在成为一个培养设计师和发现好设计的平台，成为一个发现灵感、激发思维、展示成果的重要平台，我相信将会给东莞设计的成长提供积极的推动作用。”

“潮”向：“双向奔赴”，趋势渐成

新业态是指基于不同产业间的组合、企业内部价值链和外部产业链环节的分化、融合、行业跨界整合以及嫁接信息及互联网技术所形成的新型企业，商业乃至产业的组织形态。

自然界，潮汐是由于月球和太阳对海水的吸引力引起的。产业界，推动新业态产生和发展是信息技术革命、产业升级、消费者需求倒逼等要求。

设计师视角下的东莞家具业，让东莞家具产业潮起来多了一种可能。东莞家具业“潮”起来的可能性如何化为现实，形成如同潮玩产业之于玩具产业的升级？

从本届展会可以看出，设计师和东莞家具业的“双向奔赴”已成趋势。

在深圳深耕设计多年的冯志锋及其创立的Rito朗图设计团队，到访东莞的频率甚至远超于前往深圳的其他区县。

“优质的工艺、良好的审美、高质量的交流、满足特定的时间周期，都是我们选择优秀合作伙伴的重要要素。”派尚设计创始人、创意总监周静表示。

在周静看来，成长迅猛的东莞，拥有庞大而全面的材料体系，加之新材料与新工艺井喷，不仅能解决“燃眉之急”，更能为项目提供无心插柳柳成荫的“意外之喜”。

横向对比东莞潮玩产业的发展，或可更为明晰东莞家具业进击的现实可能性。

回看东莞潮玩产业的发展历程，当前的从业者大都来自于传统的玩具行业。成立于2004年的东莞市微石文化科技有限公司，刚开始是给国外企业代加工金属零部件，2006年开始研发金属玩具，直到2009年推出了首款采用黄铜、不锈钢等金属原材料制作的拼装玩具品牌——“拼酷”。

雄厚的玩具制造基础、一流的制造工艺、相互协同的产业配套，是潮玩产业崛起不可多得的先天基础。而顺势而变，抓住“潮流文化”内核，推进原创IP的孵化打造，则成为潮玩产业迅速崛起的主观条件。

对比玩具和家具两个行业的基本情况也可看出两者的高度相似性。

玩具行业方面，截至目前，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，产业规模位居珠三角城市首位，是全国最大的玩具出口基地，具备强大的上下游产业链配套和供应链网络。

家具行业而言，东莞拥有家具制造企业超2000家，其中包含慕思、楷模等规模以上家具制造企业400多家，自有家具品牌2000多个，家具原辅料配套企业超1000家，已形成“研发设计、原材料采购、生产加工、批发零售”的全产业链条，配套齐备，分工高度专业化。

同样的产业基础雄厚、产业链完备，同样在转型升级的重要节点，同样需要从原有的生产要素的桎梏中跳出来，以更高维度的视角审视和重构。借鉴东莞潮玩产业的发展，成为东莞家具业“潮”向未来的现实路径。

在此意义上，本届2023东莞国际设计周的重磅推出，正逢其时，正得其势。

“东莞家具企业要有信心和动力，寻求理念上的突破和提升，从商业化向艺术性和创意性进行转化。”MaxMarKo品牌创始人、中央美术学院毕业生实践导师陈大瑞建议。

据悉，未来，东莞国际设计周将联动全国更多的设计机构、协会、团队，既要引进来，更要走出去，欢迎更多设计界的精英朋友共同努力，加入产业融合推动计划，让更多的创意设计能在东莞实现，让更多的设计力量驱动产业创新。

盛会落幕，东莞家具“潮”向未来，开启新征程！