三月三，朋友圈里不少人在转发一条宣传片《潮起XXX》，看了视频之后，我第一时间献上了差评。

这视频跟以往见过的很多咱们广西出品的宣传片套路完全一样，仿佛是流水线上批量生产的——全部是高清航拍的山水风光+穿着民族服饰又唱又跳的演员+俊男美女颠倒众生的颜值的鼎力支持。

(资料图片)

我在这视频号里挑了另一个过往的宣传片来看，确实和三月三这个长得形同孪生。

可以看出，拍摄这些宣传片的工作充满了不假思索的轻松愉快，只要视频的拍摄与制作与时俱进就行，换一个景点或者同一个景点换一个角度再拍一遍，出镜的演员换几张新面孔，又一条全新的高大上的、能激发很多广西人自豪感的宣传片就诞生了。

但是，拍这样的宣传片，真的好吗？

我认为，这类的片子宣传的内容非常肤浅，而且容易对外地人产生误导。

这类宣传片宣传的内容总结起来大概是这样的：广西的山水很美，而且广西人基本都是少数民族，少数民族的服装很好看，人长得都很漂亮、帅气，他们很喜欢唱歌跳舞敲锣打鼓。

策划内容的人，可能想表达广西山美水美人更美的主题，但很显然，“人更美”这一点他理解成了外形意义上的美，于是有了视频里的颜值堆砌。用外形意义上的美来代替真正的广西人之美，最后只会给人留下浮光掠影的印象。

我一直理解的广西人的美，是热情、仗义、包容、耿直、幽默、吃苦耐劳的人格，不是表皮之上的浅薄，而是骨子里的深刻……当然，我们也有“不美”的一面，这里不表。

我也理解为什么有人喜欢拍这样的片子。要用镜头表现外形上的美，很简单，俊男美女请过来，华丽的服饰穿起来就行。但是，另一种美，要用镜头的语言去描述，是需要动脑子的，是需要消耗大量卡路里的。

另外，说实话，每次看到那些又唱又跳的画面，我都在担心外地人会不会误解广西跟印度是不是远亲的关系。我知道咱们广西人在一些特定的节日是会有唱歌跳舞的习俗的，但一而再再而三地宣传，就会给人一种错觉：广西人一言不合就玩唱跳。

这种错觉没什么不好，但是不正确、不真实。

而且，这类型的片子里，往往少数民族是绝对的主角，汉族存在感比较弱，这会不会让人误以为广西没什么汉族（需要说明一下，这里完全没有不满的意思，56个民族是一家）？

广西有很丰富的旅游资源，但是广西的存在感一直很弱，所以在宣传上需要更出圈的内容。而目前我看到的那几个宣传片，代表了我们官方层面比较主流的宣传方式，说句泼冷水的话，这些内容除了能在广西人自己的圈子里形成一波小小的自嗨潮外，太难出圈了。

建议相关的部门去看看成都拍的《成都出差注意手册》，同时研究研究最近爆火的山东淄博。

在《成都出差注意手册》里，他们用两个日本人的视角来把成都这座城市的方方面面以非常好玩、好笑的方式展现出来，而且到目前为止一共拍了4集，在各种平台上都有不错的传播量。

比咱们优秀的省市还这么努力，我们还有什么理由不在动脑这件事上多下点功夫？

山东淄博烧烤的走红，至少给我们一点启示：我们不能光吃山水和少数民族民俗的老本了，老本吃了这么多年依然不温不火，得学习学习淄博，找找新的关注度增量了。

最后，还是要说一句，就宣传咱们广西这件事，若批评不自由，则赞美无意义。